2016年8月25日，佳能（中国）有限公司在京举办秋季新品发布会，发布了全新一代全画幅数码单反相机—佳能EOS 5D Mark IV。发布会结束后，佳能股份有限公司执行董事、影像信息产品事业本部长户仓刚先生、佳能（中国）有限公司副总裁石井俊幸先生和佳能（中国）有限公司执行副总裁小川一登先生三位高层领导接受了与会媒体记者的专访。